Meta popis: čo to je a ako ho napísať, aby sa na neho kliklo

Meta popis je krátky text v kóde stránky, ktorý popisuje, o čom stránka je, a Google ho môže zobraziť pod modrým titulkom vo výsledkoch vyhľadávania. Napísať ho treba pre človeka: jednou až dvoma vetami, ktoré povedia, čo na stránke nájde a prečo sa oplatí kliknúť. Google nezaručuje, že ho použije, ale dobre napísaný popis zvyšuje šancu, že sa vo výsledku zobrazí zrozumiteľný text.

Čo je meta popis a kde ho uvidíte

Meta popis (po anglicky meta description) je značka v kóde stránky, ktorá obsahuje jej stručný opis. Návštevník ho na stránke nevidí, vidí ho len vo výsledkoch vyhľadávania, ak ho Google zvolí.

Zadajte do Google napríklad „kaderníctvo Trnava“. Každý výsledok má tri časti: adresu, modrý titulok a pod ním dva riadky šedého textu. Práve ten text môže pochádzať z meta popisu. Je to prvé, čo si potenciálny zákazník prečíta o vašej firme, skôr než na web vôbec vstúpi.

V kóde stránky vyzerá takto:

<meta name="description" content="Kaderníctvo v Trnave: strihanie, farbenie a úprava vlasov. Objednať sa viete online.">

Aká má byť dĺžka a prečo ho Google niekedy prepíše

Google dĺžku meta popisu oficiálne neobmedzuje, no dlhší text pri zobrazení skracuje, a to podľa šírky obrazovky. Preto sa oplatí dať dôležité informácie na začiatok a držať popis stručný. V praxi stačí jedna až dve vety.

Google v dokumentácii o úryvkoch vo výsledkoch uvádza, že text pod titulkom (nazýva ho snippet) vytvára väčšinou z obsahu samotnej stránky. Meta popis použije vtedy, keď podľa neho lepšie opisuje stránku než jej text. Úryvok môže byť navyše pri rôznych hľadaniach iný.

Znamená to dve veci. Napíšte popis tak, aby presne vystihoval stránku, lebo vtedy je väčšia šanca, že sa použije. A nečudujte sa, ak vo výsledku uvidíte inú vetu, než ste napísali. Konkrétny úryvok si vyhľadávač určuje sám a Google uvádza, že ho pre jednotlivé weby nevie ručne meniť.

Ako ho napísať: päť príkladov

Dobrý meta popis povie, čo firma robí, kde pôsobí a čím sa dá zákazníkovi pomôcť, a to jednou prirodzenou vetou. Tu je päť príkladov pre rôzne odbory, ktoré môžete upraviť podľa seba.

• Remeselník: „Montáž a servis klimatizácií v Nitre a okolí. Bezplatná obhliadka, cenová ponuka do dvoch dní.“
• Salón: „Kaderníctvo v centre Trnavy: strihanie, farbenie a regenerácia vlasov. Voľné termíny a objednávky online.“
• Autoservis: „Autoservis v Žiline: výmena oleja, pneuservis, diagnostika a príprava na STK. Objednajte sa online.“
• Reštaurácia: „Reštaurácia v Banskej Bystrici s denným menu a letnou terasou. Pozrite si ponuku a rezervujte stôl.“
• Malý e-shop: „Ručne vyrábané sviečky zo sójového vosku. Doručenie po celom Slovensku, darčekové balenie v cene.“

Pri písaní dodržte pár zásad, ktoré Google odporúča:

• Každá stránka má mať vlastný popis. Rovnaký text na všetkých podstránkach nikomu nepomáha.
• Zhrňte celú stránku. Popis má vystihovať jej obsah, nie jednu vedľajšiu vec.
• Nevypisujte zoznam hľadaných slov. Zoznam fráz nepovie čitateľovi nič a Google ho podľa dokumentácie zobrazuje menej pravdepodobne.
• Pridajte konkrétne údaje. Mesto, služba, cena alebo spôsob objednania dodajú popisu význam.

Title a meta popis: v čom je rozdiel

Titulok (title) je modrý nadpis vo výsledku vyhľadávania a meta popis je text pod ním. Titulok hovorí, čo stránka je, popis láka, aby človek klikol.

Google v dokumentácii o titulkoch odporúča, aby mala každá stránka vlastný výstižný titulok a aby ste sa vyhli neurčitým slovám ako „Domov“. Titulok „Kaderníctvo Trnava | Salón Nový štýl“ je užitočnejší než samotné „Úvod“. Ak sú titulky na mnohých stránkach takmer rovnaké alebo nezodpovedajú obsahu, Google ich môže nahradiť vlastným.

Na titulok a popis sa preto dívajte ako na dvojicu: titulok povie, kde ste a čo robíte, popis pridá dôvod, prečo vybrať práve vás.

Ako ho zmeniť vo WordPresse, Shopify a iných systémoch

Meta popis sa v systémoch na správu webu nastavuje v poli pre SEO a nemusíte vedieť nič o kóde. Presné miesto závisí od systému, preto je najistejšie otvoriť pomocníka vášho redakčného systému.

• WordPress: meta popis sa zvyčajne upravuje cez doplnok pre SEO, ktorý pri každej stránke ponúkne pole „popis“ alebo „meta description“.
• Shopify: pri stránkach a produktoch nájdete v administrácii úpravu zobrazenia vo vyhľadávači, kde sa popis a titulok dajú zmeniť.
• Webové služby a vlastný kód: hľadajte v nastaveniach stránky sekciu SEO, alebo požiadajte človeka, ktorý web spravuje, aby vložil značku meta name="description" do hlavičky stránky.

Po uložení si overte výsledok. Zmenu Google zobrazí až po tom, čo stránku znova prečíta, čo môže trvať niekoľko dní.

Najčastejšie chyby

Najčastejšia chyba je rovnaký alebo prázdny popis na všetkých stránkach, hneď po nej príliš všeobecný text bez mesta a služby. Obe sa dajú opraviť za jedno popoludnie.

1. Rovnaký popis všade. Úvodná stránka má mať iný popis než stránka s cenníkom alebo kontaktom.
2. Zoznam hľadaných slov. „Kaderníctvo Trnava, strih, farbenie, vlasy, salón“ nie je popis, ale heslo.
3. Všeobecné vety. Text „Vitajte na našej stránke“ nič nehovorí o firme.
4. Popis nezodpovedá stránke. Ak sľúbite cenník a stránka ho neobsahuje, človek odíde a popis sa Googlu nebude javiť dôveryhodne.
5. Nekontrolovaný stav. Časom sa popisy pri úpravách webu stratia alebo skopírujú z inej stránky.

Ak chcete vedieť, ako si stojí váš web, bezplatná SEO kontrola pozrie úvodnú stránku, súbor robots.txt a mapu stránok a pri každej položke napíše, čo opraviť. Širší pohľad na to, čo ešte skontrolovať, nájdete v článku SEO kontrola webu. A ak vás zaujíma, čo by sa o firmách mohlo objaviť v odpovediach AI asistentov, pomôže test viditeľnosti v AI.

Časté otázky

Čo je meta description?

Je to anglický názov pre meta popis: krátky popis stránky v jej kóde. Google ho môže použiť ako text pod titulkom vo výsledkoch vyhľadávania.

Aký dlhý má byť meta popis?

Google uvádza, že dĺžku neobmedzuje, no dlhší text pri zobrazení skracuje podľa šírky zariadenia. Dôležité je preto dať to hlavné na začiatok.

Prečo sa v Google zobrazuje iný text, než som napísal?

Google text pod titulkom skladá väčšinou z obsahu stránky a meta popis použije len vtedy, keď podľa neho lepšie vystihuje stránku. Text sa môže líšiť aj podľa toho, čo človek hľadá.

Má meta popis vplyv na umiestnenie v Google?

Z oficiálnej dokumentácie Googlu o ňom vieme, že slúži na tvorbu textu vo výsledku. Že by sám zaručoval lepšie umiestnenie, tam nie je uvedené.