SEO kontrola webu: čo si môžete skontrolovať sami a čo nie

SEO kontrola webu je prehliadka toho, či vás Google a AI asistenti vôbec vedia nájsť, prečítať a pochopiť, čím sa zaoberáte a kde. Časť tejto kontroly si urobíte sami v prehliadači za pätnásť minút, bez akéhokoľvek nástroja. Druhú časť, teda technické nastavenia webu, bez nástroja neuvidíte.

Čo je SEO kontrola a čo nepovie

SEO kontrola je zoznam overení, ktoré ukážu, či je váš web pripravený na to, aby sa objavil vo výsledkoch vyhľadávania. SEO je skratka pre úpravu webu tak, aby ho vyhľadávače správne prečítali a ukázali ľuďom, ktorí hľadajú to, čo ponúkate.

Kontrola ukáže, kde sú na webe chyby alebo medzery. Neprezradí však, na ktorom mieste sa vo výsledkoch umiestnite, a nesľúbi vám zákazníkov. Je to ako technická prehliadka auta: povie, či je všetko v poriadku, ale nepovie, či dorazíte načas.

Rozdeľte si ju na dve časti. Prvá sú veci, ktoré vidí každý návštevník, a tie si overíte sami. Druhá sú nastavenia, ktoré sú v kóde webu a na ktoré potrebujete nástroj alebo človeka.

Osem vecí, ktoré si skontrolujete za štvrť hodiny

Týchto osem krokov nevyžaduje žiadne prihlásenie ani technické znalosti, stačí prehliadač a mobil. Poradie je od najdôležitejšieho.

1. Vyhľadajte site:vasweb.sk. Do Google napíšte site:vasweb.sk (s vašou doménou). Zobrazia sa stránky, ktoré Google z vášho webu pozná. Ak sa neukáže nič, web nemusí byť v indexe, teda v zozname stránok, z ktorého vyhľadávač vyberá výsledky. Ak vidíte len úvodnú stránku a vy máte aj podstránky so službami, časť webu sa Googlu nedostala do rúk.
2. Pozrite sa na titulok a popis vo výsledku. Titulok je modrý nadpis, popis je text pod ním. Mal by obsahovať, čo robíte a v ktorom meste, napríklad „Kaderníctvo v Trnave“. Ak tam stojí len „Úvod“ alebo „Domov“, Google nevie, o čom stránka je.
3. Otvorte web na mobile. Väčšina ľudí hľadá z telefónu. Text má byť čitateľný bez približovania, tlačidlá dosť veľké na ťuknutie a nič nemá vyčnievať za okraj obrazovky.
4. Skontrolujte zámok pri adrese. Adresa má začínať https:// a prehliadač nesmie hlásiť „Nezabezpečené“. Bez HTTPS sa návštevníci často zľaknú a odídu.
5. Nájdite kontakt a mesto priamo v texte. Telefón, adresa a mesto majú byť napísané ako text, nie len v obrázku. Text si prečíta aj vyhľadávač aj AI asistent, obrázok často nie.
6. Vyhľadajte firmu pod názvom. Zadajte presný názov firmy a mesto. Váš web by mal byť medzi prvými výsledkami. Ak ho predbehnú katalógy a mapy, nie je to katastrofa, ale ukazuje to, ako dobre vás Google pozná.
7. Pozrite sa na Google firemný profil. Je to karta s mapou, hodinami a hodnoteniami, ktorá sa ukáže pri vyhľadaní firmy. Nájdite ju, overte, či sú otváracie hodiny, telefón a adresa správne, a či sa zhodujú s webom. Pomocník je na stránke podpory Google Business Profile.
8. Zmerajte rýchlosť v PageSpeed Insights. Na pagespeed.web.dev vložíte adresu a dostanete hodnotenie rýchlosti pre mobil aj počítač. Pozerajte najmä mobilnú verziu a zoznam odporúčaní pod hodnotením.

Ak ste pri niektorom kroku zistili problém, zapíšte si ho. K poradiu opráv sa dostaneme nižšie.

Technické veci, ktoré bez nástroja neuvidíte

Technické nastavenia webu sú pre návštevníka neviditeľné, ale rozhodujú o tom, či sa web dostane do vyhľadávania a či ho prečítajú AI roboty. Chyba tu môže zneprístupniť celý web, aj keď vyzerá bezchybne.

Značka noindex

Noindex je pokyn v kóde stránky, ktorý vyhľadávaču hovorí, aby ju do výsledkov nezaraďoval. Používa sa pri testovacích verziách webu a často ostane zabudnutá po spustení. Podľa dokumentácie Google o blokovaní indexovania sa takto označená stránka vo výsledkoch neobjaví. Bez pohľadu do kódu ju nezistíte.

Súbor robots.txt a blokovanie AI robotov

Robots.txt je textový súbor na adrese vasweb.sk/robots.txt, ktorý robotom hovorí, kam smú a kam nie. Môžete si ho otvoriť aj v prehliadači, ale rozumieť mu treba. Riadok Disallow: / zakáže prístup na celý web. Okrem vyhľadávačov tu môžete zakázať aj roboty AI asistentov. Niektoré systémy na správu webu to nastavia samy, bez vášho vedomia. Čo súbor robí, vysvetľuje úvod do robots.txt od Google.

Mapa stránok (sitemap)

Sitemap je zoznam adries vášho webu vo formáte, ktorý prečíta robot. Pomáha mu nájsť všetky podstránky, najmä nové. Zvyčajne leží na vasweb.sk/sitemap.xml. Má obsahovať adresy, ktoré chcete mať vo vyhľadávaní, nie presmerované ani neexistujúce.

Canonical

Canonical je značka, ktorá vyhľadávaču hovorí, ktorá adresa je tá hlavná, ak sa tá istá stránka dá otvoriť viacerými spôsobmi (s www aj bez neho). Zlý canonical môže odkazovať na úplne inú stránku a vaša sa potom nezobrazí.

Štruktúrované údaje JSON-LD

Štruktúrované údaje sú strojovo čitateľný popis firmy v kóde stránky: názov, adresa, telefón, hodiny, odbor. Formát sa volá JSON-LD. Pre človeka sú neviditeľné, ale vyhľadávač a AI asistent z nich vyčítajú údaje bez hádania. Jeho prítomnosť sa dá overiť v kóde, nie okom.

Text v HTML bez JavaScriptu

Niektoré weby si text doťahujú až po načítaní, pomocou JavaScriptu. Človek ho vidí, no robot, ktorý stránku len stiahne, môže dostať prázdnu schránku. Preto sa oplatí overiť, či sa dôležitý text nachádza už v pôvodnom HTML, ktoré server pošle.

Alt texty obrázkov

Alt text je krátky popis obrázka v kóde, napríklad „Kuchyňa na mieru, realizácia v Žiline“. Číta ho robot aj čítač pre nevidiacich. Fotky bez alt textu sú pre vyhľadávač len súbory bez významu.

Ako čítať výsledok bez odbornej hantýrky

Výsledok kontroly je zoznam položiek, pri ktorých je buď všetko v poriadku, alebo treba niečo opraviť. Nepozerajte sa na celkové skóre ako na známku, ale na jednotlivé nálezy.

Každý nález si preložte do jednej otázky: bráni to tomu, aby ma vyhľadávač našiel, alebo len zhoršuje to, ako vyzerám vo výsledkoch? Prvé sú vážne chyby, druhé sú vylepšenia. Zlé skóre pri alt textoch nie je to isté ako zakázané indexovanie.

Pri nástroji sa tiež pýtajte, či pri každej položke vysvetlí, čo s ňou. Samotné hlásenie „chýba canonical“ vám nepomôže, ak neviete, kto a kde to má opraviť.

V akom poradí opravovať

Opravy sa oplatí robiť od tých, ktoré blokujú indexovanie, cez titulky a obsah, až po drobnosti. Opačné poradie je častá strata času: vylepšovať alt texty na webe, ktorý má zakázané indexovanie, nemá zmysel.

1. Najprv to, čo bráni indexovaniu. Značka noindex, zákaz v robots.txt, nefunkčný web alebo chýbajúci HTTPS. Kým toto nie je v poriadku, ostatné úpravy sa neprejavia.
2. Potom titulky a obsah. Každá stránka má mať vlastný titulok a popis s tým, čo ponúkate a kde. Kaderníctvo v Trnave, ktoré má na všetkých stránkach titulok „Domov“, prichádza o ľahké víťazstvo. Doplňte do textu mesto, služby a kontakt.
3. Nakoniec drobnosti. Alt texty, rýchlosť obrázkov, doplnenie štruktúrovaných údajov, upratanie sitemap. Prinášajú menej, preto idú posledné.

Po každej úprave si skontrolujte, či sa zmena prejavila, napríklad opätovným vyhľadaním site:vasweb.sk. Google potrebuje na prečítanie zmien čas, takže výsledok nečakajte hneď.

Kedy stačí nástroj a kedy treba človeka

Nástroj stačí na zistenie, kde je problém, človek je potrebný vtedy, keď treba zasiahnuť do webu. Zistiť, že robots.txt zakazuje prístup, zvládne nástroj. Opraviť to v systéme, ktorý váš web poháňa, už vyžaduje niekoho, kto má prístup.

Na technické veci z predchádzajúcej časti môžete využiť bezplatnú SEO kontrolu na Zmienke. Skontroluje úvodnú stránku, súbor robots.txt a sitemap. Dá hodnotenie zo 100 bodov zvlášť pre SEO a zvlášť pre pripravenosť na AI, a pri každej položke napíše, čo opraviť. Je to dobrý prvý krok, keď neviete, kde začať.

Na jedno treba upozorniť: aj bezchybná technika nestačí na to, aby vás odporúčal AI asistent. Technika zabezpečí, že vás robot prečíta. Či vás AI pri otázke zákazníka aj spomenie, sa dá zistiť len skúškou. Na to slúži test viditeľnosti vašej firmy v AI.

Časté otázky

Ako urobiť SEO kontrolu webu zadarmo?

Začnite vyhľadaním site:vasweb.sk v Google, potom skontrolujte titulok a popis vo výsledku, mobilné zobrazenie a rýchlosť v PageSpeed Insights. Technické veci, ako robots.txt a sitemap, zadarmo skontroluje bezplatná SEO kontrola na Zmienke.

Ako zistím, či je môj web v Google?

Do vyhľadávača zadajte site:vasweb.sk, pričom vasweb.sk nahradíte vašou doménou. Ak sa zobrazia stránky vášho webu, Google ich pozná. Ak nezobrazí nič, web nemusí byť zaindexovaný a treba hľadať príčinu, napríklad značku noindex.

Ako často robiť SEO kontrolu stránky?

Základnú kontrolu stačí zopakovať po každej väčšej úprave webu a inak raz za pár mesiacov. Po zmene šablóny, redizajne alebo presune na novú doménu ju urobte hneď.

Stačí na dobré výsledky v Google technicky správny web?

Nie. Technika zabezpečí, že vás vyhľadávač vôbec nájde a prečíta. O tom, či sa umiestnite vysoko, rozhoduje aj obsah, hodnotenia a to, ako dobre web zodpovedá tomu, čo zákazník hľadá.