Koľko stojí SEO pre malú firmu a za čo platíte

Koľko stojí SEO pre malú firmu, sa nedá povedať jedným číslom, pretože cena závisí od toho, čo sa na webe robí: či ide o jednorazovú opravu, alebo o pravidelnú prácu. Dobrá ponuka vždy rozpíše, za aké úkony platíte, a nesľubuje konkrétne umiestnenie vo vyhľadávaní. SEO je skratka pre úpravu webu tak, aby ho vyhľadávače vedeli prečítať a ukázať ľuďom, ktorí hľadajú vaše služby.

Z čoho sa skladá cena SEO

Cena SEO sa skladá z hodín práce, ktoré niekto strávi úpravami vášho webu a obsahu, a nie z nejakého tajného nástroja. Preto sa ponuky môžu líšiť, aj keď sa volajú rovnako.

Zvyčajne v nej nájdete tieto položky:

• Kontrola stavu webu. Zistí sa, či je web dostupný pre vyhľadávač, aké má titulky a popisy a či nemá technické chyby. Bezplatnú základnú kontrolu si viete urobiť aj sami, napríklad cez SEO kontrolu na Zmienke.
• Technické opravy. Odstránenie chýb, ktoré bránia indexovaniu (zaradeniu stránok do zoznamu, z ktorého vyhľadávač vyberá výsledky), úprava rýchlosti, nastavenie mapy stránok.
• Texty a štruktúra stránok. Titulky, popisy, nadpisy a texty služieb, ktoré zodpovedajú tomu, čo zákazníci naozaj hľadajú.
• Nový obsah. Články alebo podstránky pre jednotlivé služby a mestá.
• Firemný profil a recenzie. Nastavenie profilu v mapách a pomoc so zbieraním hodnotení.
• Sledovanie a vyhodnotenie. Pravidelné pozeranie, čo sa zmenilo a čo ďalej.

Ak je v ponuke len všeobecné slovo „optimalizácia“ bez rozpisu, nie je jasné, čo dostanete. Vtedy sa oplatí spýtať, čo konkrétne sa urobí.

Jednorazová oprava a mesačná starostlivosť

Jednorazová oprava rieši stav, ktorý už na webe je, mesačná starostlivosť rieši to, čo sa deje pravidelne. Obe majú svoje miesto a nie sú to alternatívy.

Jednorazová práca sa hodí, keď má web zjavné chyby: zabudnutý zákaz indexovania, rovnaký titulok na všetkých stránkach, chýbajúci popis služieb. Po oprave zostane výsledok na webe, aj keď s dodávateľom prestanete spolupracovať.

Mesačná práca dáva zmysel pri firmách, ktoré chcú pravidelne pridávať nový obsah a sledovať, ako sa im darí. Autoservis v Žiline, ktorý chce mať stránku pre každú službu a odpovede na časté otázky zákazníkov, potrebuje, aby niekto texty písal a udržiaval. Takú prácu jednorazovo neurobíte.

Spýtajte sa pri ponuke, čo sa stane po ukončení spolupráce. Úpravy na vašom webe majú ostať vaše, nie sa stratiť s koncom mesačného poplatku.

Na čo si dať pozor v ponukách

Najčastejší varovný signál v ponuke SEO je sľub konkrétneho umiestnenia. Google na stránke o tom, či potrebujete SEO špecialistu, výslovne píše, že nikto nemôže zaručiť prvé miesto, a ak to niekto sľubuje, odporúča nájsť si iného dodávateľa.

Ďalšie signály, ktoré tá istá stránka uvádza a ktoré sa dajú ľahko rozpoznať:

• Nevyžiadaný e-mail. Ponuka, ktorú ste si nikdy nevypýtali a ktorá tvrdí, že váš web „má problémy“, si zaslúži skepsu.
• Nejasnosť. Ak dodávateľ nechce vysvetliť, čo na webe zmení, je to dôvod na opatrnosť.
• Odkazy na dodávateľa. Google píše, že by ste nikdy nemali musieť odkazovať na SEO špecialistu.
• Nástroj „schválený Googlom“. Takéto označenie podľa Googlu neexistuje.

Zodpovednosť zostáva na vás. Google uvádza, že za konanie firiem, ktoré si najmete, zodpovedáte vy. Nekalé praktiky môžu viesť až k vyradeniu webu z vyhľadávania.

Čo si viete spraviť sami

Veľkú časť základnej práce zvládne majiteľ malej firmy sám, ak sa jej venuje po troche. Google v úvode o SEO uvádza, že malé firmy si často urobia veľa samy, a profesionála odporúča zvážiť najmä pri redizajne alebo spustení nového webu.

Sami urobíte hlavne tieto veci:

• napíšete pre každú službu vlastnú stránku s mestom a kontaktom,
• upravíte titulky a popisy (pozrite článok o meta popise),
• doplníte a skontrolujete firemný profil (návod na Google firemný profil),
• požiadate spokojných zákazníkov o hodnotenie.

Nepotrebujete na to žiadny drahý nástroj. Čo sa ťažko robí samostatne, je technická diagnostika a pravidelné písanie obsahu, keď na to nemáte čas.

Kedy sa oplatí začať kontrolou webu

Kontrola webu je najlacnejší spôsob, ako zistiť, či vôbec potrebujete platenú pomoc. Ak sa ukáže, že máte zablokované indexovanie alebo chýbajúce titulky, ide o opravy na pár hodín a nie o dlhodobý projekt.

Začnite bezplatnou SEO kontrolou, ktorá skontroluje úvodnú stránku, súbor robots.txt a mapu stránok a pri každej položke napíše, čo opraviť. S výsledkom v ruke sa dodávateľa spýtate presne na tie veci, ktoré potrebujete, a ponuky sa vám budú porovnávať ľahšie. Prehľad, čo všetko si viete overiť sami, nájdete aj v článku SEO kontrola webu.

Otázky, ktoré sa oplatí položiť pred objednávkou

Pred objednávkou sa oplatí opýtať sa na päť vecí, ktoré Google odporúča overiť pri výbere dodávateľa. Dobrý dodávateľ na ne odpovie bez problémov.

1. Môžem vidieť ukážky predchádzajúcej práce? A referencie od firiem, s ktorými pracoval.
2. Aké výsledky čakáte a ako ich budete merať? Poctivý dodávateľ nepoví konkrétne miesto, ale povie, čo sa bude sledovať.
3. Dostanem prehľad všetkých zmien a dôvod, prečo sa robia? Zmeny na vašom webe majú byť pre vás zrozumiteľné.
4. Dodržiavate Google Search Essentials? Ide o oficiálne zásady Googlu pre weby.
5. Aký prístup do mojich účtov potrebujete? Na audit podľa Googlu stačí v Search Console prístup len na čítanie, nie na zápis.

Ceny služieb sa líšia podľa dodávateľa, odboru a rozsahu, preto tu nenájdete cenník. Jedno však platí vždy: cena by mala zodpovedať rozpisu práce, ktorý viete pochopiť a skontrolovať.

Časté otázky

Môže mi SEO špecialista zaručiť prvé miesto v Google?

Nie. Google na svojej stránke pre majiteľov webov uvádza, že nikto nemôže zaručiť prvé miesto, a ak to niekto sľubuje, odporúča hľadať iného dodávateľa.

Platí sa za SEO jednorazovo alebo mesačne?

Oboje existuje. Jednorazovo sa zvyčajne platí oprava stavu webu, mesačne priebežná práca, napríklad nový obsah a sledovanie výsledkov. Pri ponuke si vyžiadajte rozpis, čo patrí do ktorej časti.

Dá sa SEO urobiť bez agentúry?

Základ áno. Google v úvode do SEO píše, že malé firmy si často zvládnu veľkú časť práce urobiť samy. Pomoc odborníka sa hodí pri redizajne, presune webu alebo keď na úpravy nemáte čas.

Za čo by som nemal platiť?

Za sľuby umiestnenia, za odkazy kúpené od cudzích webov a za prihlásenie webu do tisícov vyhľadávačov. Google takéto praktiky v oficiálnom prehľade označuje ako varovné signály.